個人起業家のホームページ、95%が「AIに選ばれる」及第点に届かず - 鍵は「言語化」

AI検索時代における個人起業家のホームページの現状

近年、ChatGPTやGeminiなどの生成AIが検索手段として広く利用されるようになり、専門家を探す際にAIに質問する人が増えています。サイバーエージェントのGEOラボの調査（2026年2月）によると、検索手段としてAIを使う人は37.0%に達し、約3人に1人がAIを活用している現状が明らかになっています。

このような変化の中で、株式会社ライフワーカー＆アソシエイツは、講師、コンサルタント、セラピスト、士業といった個人起業家のホームページ100件を対象に、AI検索に「選ばれる」状態にあるかどうかの実態調査を実施しました。

調査結果：平均41.4点、95%が及第点に届かず

調査の結果、個人起業家のホームページは100点満点中、平均41.4点という低いスコアにとどまりました。さらに、95%のサイトが及第点とされる60点に届かず、37%のサイトがAIに専門家として認識されにくい「Dランク」（39点以下）に分類されることが判明しました。

評価軸から見えた課題

この調査では、「エンティティの明確さ」「信頼性・権威性」「コンテンツの引用適性」「テクニカルアクセス性」の4つの軸で評価が行われました。最もスコアが低かったのは「信頼性・権威性」で26%でした。メディア掲載実績がないサイトが68%、書籍を出版していないサイトが77%を占めており、これらの実績がスコアに影響していると考えられます。ただし、出版やメディア出演は時間をかけて積み上げるものであり、一部の人が到達しているのは自然なこととも言えます。

本質的な課題として浮き彫りになったのは、「自分は何の専門家で、それを表す商品プログラムとは何か」が、AIにも見込み客にも伝わる言葉になっていない点です。実際、コンテンツの引用適性は39%にとどまりました。

技術よりも「言語化」が重要

AI検索最適化（LLMO）においては、構造化データの実装といった技術的な対策が重視されがちです。しかし、Googleは公式ガイドで、生成AI検索のために構造化データは必須ではないと明記しています（出典：Google 検索セントラル、2026年）。

今回の調査でも、個人起業家のホームページで技術的な工夫をしているサイトはほとんど見られませんでした。多くのサイトは、実力や経験が不足しているわけではなく、その専門性がAIにも見込み客にも伝わる言葉になっていないことが課題とされています。出版やメディア出演といった第三者評価の獲得には時間がかかりますが、「自分は何の専門家でどんな強みがあるか」の言語化は、今日からでも着手できる重要な対策です。この言語化の曖昧さが、ホームページの評価低下につながっていることが今回の調査で明らかになりました。

調査概要

• 調査名: AIに選ばれるHP診断 実態調査 2026

• 調査対象: 独自ドメインのホームページを持つ個人起業家のサイト 100件（法人向けサイト・ブログサービスなどは除外）

• 調査期間: 2026年6月〜8月

• 採点方法: 4つの軸・24項目・100点満点。AI（Claude Opus 4.8）による自動採点

• 4つの軸: エンティティの明確さ（22点）／信頼性・権威性（30点）／コンテンツの引用適性（32点）／テクニカルアクセス性（16点）

• 調査主体: 株式会社ライフワーカー＆アソシエイツ

※この調査は、診断ツールに自らURLを入力したAI検索対応に関心の高い層が中心のため、個人起業家全体の平均とは異なる可能性があります。

無料で利用できる関連情報

ホワイトペーパー

本調査の詳しい結果と、AIに選ばれるホームページに整えるための手順をまとめたホワイトペーパー『AI検索時代に「見つけてもらえる専門家」の条件』が無料で公開されています。

• 閲覧URL：https://x.gd/X8oKh

無料診断ツール

本調査に用いられた「AIに選ばれるHP診断ツール」は、誰でも無料で利用可能です。ホームページのURLを入力するだけで、最大2分でAI検索での評価を100点満点でスコア化します。

• 診断ページ：https://aibranding-hp-shindan.pages.dev/full-ip/?key=prtimes

開発者プロフィール

芳月 健太郎（Kentaro Hougetsu）氏は、ブランド戦略プロデューサーであり、株式会社ライフワーカー＆アソシエイツの代表取締役を務めています。博報堂グループでの23年間のキャリアを経て独立し、これまでに800名以上の起業家・経営者のブランディングを支援してきました。独自の「深層心理ライティング®」と最新のAI戦略を組み合わせた「次世代AIブランディング」を提唱し、商業出版のほか、Kindle電子書籍『AIブランディング』、『AIブランディングⅡ』を出版しています。

会社概要

• 企業名: 株式会社ライフワーカー＆アソシエイツ

• 代表者: 代表取締役 芳月 健太郎

• 所在地: 東京都千代田区

• 事業内容: ブランドコンサルティング、起業家支援

• 公式サイト: https://planning-coach.com/